微软被曝要求 Xbox 实现 30% 利润率，远超行业 17~22% 平均水平

alixixi 10 月 24 日消息，彭博社昨日（10 月 23 日）发布博文，报道称微软正要求旗下 Xbox 游戏工作室实现高达 30% 的利润率，该目标远超 17%-22% 的行业平均水平。

在当前的视频游戏主机市场，微软 Xbox 的商业表现无疑处于第三位，落后于任天堂和索尼 PlayStation。

微软虽然处于追赶者的位置，不过报道指出微软管理层正向其内部游戏工作室施加空前的财务压力，要求它们达成远超行业平均水平的利润目标。

S&P Global Market Intelligence 的分析指出，自 2018 年以来，游戏行业的平均利润率仅在 17% 至 22% 之间浮动。

分析师尼尔・巴伯（Neil Barbour）更表示，30% 或更高的利润率通常是“那些真正成功的发行商”才会设定的目标。

alixixi援引博文介绍，这项高压政策的背景可以追溯到 2023 年 10 月。在微软完成对动视暴雪的巨额收购后，公司首席财务官艾米・胡德便推行了这一新目标，意在促使游戏部门尽快收回收购成本。

作为对比，法庭文件显示，在 2022 年 Xbox 游戏部门的利润率仅为 12%。显然，微软希望通过整合《使命召唤》、《魔兽世界》等超级 IP，大幅提升其游戏业务的盈利能力。

在该目标设定后的两年间，微软的系列举措似乎并未完全奏效。公司不仅在游戏部门内进行了数千人的大规模裁员，还陆续关闭了部分工作室，并取消了包括《Everwild》在内的多个备受期待的项目。

该媒体认为虽然这些决策也与公司将资金转向 AI 领域的战略有关，但严苛的利润指标无疑是导致这些“艰难决定”的重要推手之一。